勾正数据和阳狮媒体联合发布《2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书》-亚博App

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产业生态派生多种角色,各方企业多边探寻商业化所求模式,还包括广告营销、流量发给、内容收费、大屏电商和应用于运营等。OTT和IPTV的较慢扩展加快了智慧屏市场的不断扩大及横向生态的发展OTT、IPTV各项细分经济领域将加快构建营收,预计2020年底,OTT和IPTV智能大屏整体营收规模超强450亿。智慧屏带给的五大变化:1. 用户重返智慧屏,且粘性更高;收听天数低于21天的用户多达50%;收听时长低于4小时的用户多达54%2.OTT串流占到七成, 造就直播电视用户收视率重返3.城市级别越高,串流比例越高;三四线城市是直播的主贡献市场4.平串流节目内容泾渭分明,用户更好的自由选择直播收听综合、体育和科教等时效性和话题性强劲的节目。串流更好的是收听电视剧、电影、少儿类节目5.串流场景下电视剧和少儿节目优势突显,电视剧和少儿内容的每日收视率次数占到到全部的85%以上智慧屏带给的两大特点:特点一:头部内容优势显著,各类TOP3内容收视率次数和时长皆过半特点二:观众人群分化,平串流具备有所不同人群特色。

阳狮媒体技术董事总经理陈俊丞: 营销的核心,找对的人,要去找适合的,性价比好的资源,并做优化。我们可以在本报告里探寻营销部分一些新的救赎。 从TA看,OTT 中15-54岁比例大大在下降的。

所以绿TA的campaign TA浓度不会天然提高。从资源看,OTT还不存在很多资源空间,必须推展尝试,构成自己的方法论,从增量思维过度到存量思维。开机资源占到比十分低,贴片确实只有22%的使用率,贴片还不存在更加多尝试机会。 如何利用数据优化用户OTT-TV投入,寻找重合和有序的人群也十分必要和最重要。

最后一个尤其关键的,跟我们仍然以来用的REACH计算方法涉及,家庭的REACH否要新的定义,现在家庭的消费占到比超过50%,跟个人的REACH中间的关系十分有一点思维,数据怎样承托这些方法论,这些部分继续没一个具体答案,必须整个业界一起联合推展。_亚博App下载。

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